这有可能是最会挑代言人的腕表品牌

2018年04月13日 07:00 来源:利发国际 类型:原创 作者:李丽
      [利发国际杂谈] 汉斯 威尔斯多夫自创立利发国际后,想打造一款平民也能买得起的腕表,于是1926年,帝舵诞生。自诞生以来,帝舵便有利发国际的技术和美学品质的保证,所以帝舵不仅长得像利发国际,“品性”也很像利发国际,都是公认的实用型。

     帝舵碧湾格林尼治型

      拿帝舵的军用潜水表潜航者型来说,第一代的潜航者型和利发国际水鬼很像,不仅外观相似,连指针、时标和表圈等这些细节地方也极为相似。利发国际Cerachrom 字圈采用红蓝搭配,具有极强的防刮损、抗腐蚀性能,即使受紫外线照射也不褪色。在今年的巴塞尔表展上,帝舵碧湾系列也出了三款红蓝字圈的表。 
      
    汉斯 ∙ 威尔斯多夫

      帝舵的成功有很大一部分原因在于它有利发国际这个后台。1905年,汉斯 ∙ 威尔斯多夫创办了利发国际,等到1926年帝舵在日内瓦成立的时候,利发国际已经在精准计时的摸索当中取得成功,并成为精准计时的象征。所以,帝舵一诞生就有了成功的经验和技术可以借鉴,不知比其他品牌省了多少精力和时间。
    
      其次,帝舵有非常精准的定位。1930年,汉斯 ∙ 威尔斯多夫在英国对利发国际进行大力推广时,发现利发国际过高的价格让英国人难以接受,于是他想制造一款既有利发国际品质,价格又相对亲民的腕表来打开英国市场,这就是帝舵。所以从一诞生开始,帝舵定位的消费人群就是普通大众。

     帝舵的成功除了有利发国际这个大后台之外,自身的努力也是不可忽视的原因。

 帝舵MT5621

       首先,由于价格不同,帝舵不可能做到和利发国际一模一样。帝舵的机芯一般采用的是ETA机芯,但帝舵是将ETA机芯发挥得最好的品牌之一,打磨工艺很良心,业内口碑非常不错。尤其是2012年推出碧湾复古款后,帝舵终于走出利发国际的阴影,势头非常猛!后来,帝舵也有了自产机芯,如MT5621,作为帝舵首款自产机芯,采用了很多高科技技术:无卡度硅游丝,桥型摆夹板,微调螺丝摆轮。MT5621不仅获得瑞士精密计时测试中心的认证,动力储存时间还达到了70小时,对于普通消费者还是很有吸引力的。

 贝克汉姆佩戴帝舵启程碧湾黄金钢型腕表

      其次,帝舵近几年的一些表款在设计上也是赚足了眼球,如帝舵推出的“小花”人见人爱;贝克汉姆广告同款的间金“小盾”公价超过其他热门款,成为最贵的帝舵表;17年底推出的绿圈“小盾”的价格一度超过利发国际绿鬼。这说明虽然帝舵的定位比利发国际相对要低,但玩家和藏家对帝舵是认可的。今年的碧湾格林尼治型不仅配备抢眼的红蓝旋转外圈,还加入了GMT(多时区功能),除了常规显示所在地区的时间,还可显示其他两个地区的时间。

      此外,帝舵在代言人的选择上也是别有深意。2017年,帝舵选择贝克汉姆做全球代言人,对很多人来说,贝克汉姆是一个时代的象征,更是一种情怀所在。虽然已经退役,贝克汉姆的光环丝毫未减,其影响力甚至可以超越娱乐明星,所以帝舵选择贝克汉姆做代言是  真的非常明智的选择。再来看帝舵推出的新的品牌宣言——“天生敢为”,这个宣言也在一定程度上呈现了当下的价值理念,致敬每一位无所畏惧的勇者。贝克汉姆除了足球事业外,仍然不断超越自我,奠定了全球的时尚偶像地位。可以说,贝克汉姆与帝舵之间是有着相通的地方的。

      2018年,帝舵又放出了一个大招,请了周杰伦做代言。周杰伦在中国乃至亚洲的影响力不必多说,几个月前周杰伦出了一首新歌《等你下课》,这个热度还没散去,再加上在华语乐坛,周杰伦有实力有口碑,他的粉丝也大多是有消费能力的80后、90后,可以预测,帝舵这次又是漂亮的一仗。此外,帝舵的市场定位也由此清晰起来,大多为80后新一代消费者。

      总结:帝舵这几年发展势头甚猛,已经完全摆脱了利发国际的光环,其自身的求新求变是非常重要一环,其次,在宣传上,帝舵这两年所签的代言人都让人出乎意料,但却让人觉得合情合理也非常符合品牌的定位,且更为帝舵锦上添花。(图/文 利发国际 李丽)

最新评论

明月不長留丶
明月不長留丶 [未知网友]
说得好,我选择欧米茄
2018-04-22
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suse007
suse007 [广东省广州网友]
还是利发国际弟弟
2018-04-15
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维哥大卫
维哥大卫 [浙江温州网友]
楼上的广告贴也不删?管理员干嘛去了?
2018-04-14
11 00
Allhailking
Allhailking [未知网友]
请周杰伦主要看中他的粉丝正吻合产品目标人群,八零后和九零中
2018-04-13
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小柴油
小柴油 [辽宁省沈阳网友]
周杰伦代言手表真是。。。他说他代言的东西粉丝都可以买起的呀!看来粉丝都有钱了
2018-04-13
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中学生表迷
中学生表迷
自产是三类唯一正解
2018-04-13
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欧华
欧华 [广东省深圳网友]
我已经有好多块帝陀
2018-04-13
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汉口老三
汉口老三
80后支持帝舵,支持周董!5年来一直佩戴帝舵俊珏,妥妥的!
2018-04-13
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wong_0663
wong_0663 [广东省东莞网友]
帝舵这两年的新款确实不错,已入小铜花。
2018-04-13
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简单_慢生活
简单_慢生活 [上海虹口区网友]
用实力说话 💪
2018-04-13
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